Приєднатися до НАМ
Вхід для користувачів Логін Пароль Реєстрація Увійти

 

Новини центрів

Новини центрівДослідження ринку → Подаем рекламу на радио: что нужно знать предпринимателю


28.8.2014 16:01

Подаем рекламу на радио: что нужно знать предпринимателю

Prosto проверить эффективность рекламы на радио – ее результаты вы увидите уже после первых же эфиров. Но чтобы кампания оказалась успешной – нужно разбираться в тонкостях отрасли. О полезных рекламодателям нюансах аудиорекламы рассказывает Prostobіz.ua

Реклама на радио – одна из самых перспективных. Об этом свидетельствует значительный рост рынка: так, в 2013 году объем рекламных бюджетов на радио вырос на 20% по данным «Коммуникационного альянса». И это в то время, когда реклама в прессе демонстрировала падение на 7% в денежных объемах и 12% в рекламных площадях.

Секрет успеха радиорекламы – в ее эффективности при относительной недороговизне. Английские исследователи установили, что радио-ролик по запоминаемости «отстает» от телевизионного видео-ролика всего на четверть. При этом цена рекламы на радио в 6-10, а то и более раз дешевле телевизионной. Кроме этого, отдельные исследования показали, что реклама, воспринимаемая на слух и не сопровождаемая изображением, формирует у потребителя намного более позитивный образ, чем телевизионная реклама.

В целом, реклама на радио имеет такие особенности:

  • обращается к аудитории радио, которая, в среднем, моложе аудитории телевидения;
  • больше воздействует на эмоциональное восприятие, чем визуальная реклама;
  • более гибкая – полностью или частично откорректировать и переозвучить аудиоролик чаще всего намного легче, чем визуальный рекламный объект;
  • требует внимательного подхода при выборе эфирного времени (к примеру, вечернее время для рекламы часто неэффективно, так как радиослушатели переходят на телевидение).

Выбор радио

В отличие от телевидения, рейтинги каналов которого создаются автоматически и формируются ежедневно, о популярности того или иного радио можно узнать только из специальных опросов, которые время от времени проводят различные организации.

Согласно последнему  авторитетному исследованию, которое заказало в первом квартале 2014 г. межотраслевое индустриальное объединение «Радиокомитет», более 86% жителей Киева слушают радио в течение 15 минут и более на протяжении недели. В тройке лидеров – радиостанции «Хит ФМ», «Русское Радио», «Radio Roks».

 

Рейтинг радиостанций и их охват в Киеве:

Почти такие же результаты предпочтений радиоаудитории и в меньших городах. Согласно исследованию, 83% жителей городов с населением более 50 тысяч слушают радио в течение недели. Самые популярные радиостанции в городах с населением от 50 тысяч – уже несколько лет «Хит ФМ», «Русское Радио», «Шансон». Опрос проводился среди населения возрастом 12-65 лет, выборка составила 14530 респондентов.

 

Рейтинг радиостанций и их охват в городах с населением более 50 тысяч человек

Чем больше радиостанция, тем дороже размещение рекламы на ней. Впрочем, стоимость радиорекламы зависит и от длительности рекламного ролика, и от времени суток, когда происходит трансляция, и от количества выходов, которые вы закажете – крупным клиентам радио, как правило, предлагает умопомрачительные скидки.

Изучение аудитории

Не менее важный показатель для рекламодателей – аудитория радио и время, в которое она, как правило, слушает приемник. Как правило, при обращении на радио за размещением рекламы запрашивают детальные информационные сводки об аудитории именно этой станции. В целом же исследования показывают приятные для предприятий тенденции в этой области.

Во-первых, самая привлекательная для рекламодателей аудитория возрастом 25-44 года – остается самой активной аудиторией радиостанций, слушающей приемник с 8 утра до 9 вечера (с 5 до 8 утра радио держат включенным украинцы возрастом 45-65 лет, а с 21-00 до полночи – молодежь возрастом 12-24 года)..

Исследователи отмечают, что с каждым годом радио слушают все больше: в первом квартале 2014 года самая интересная аудитория для рекламодателей возрастом 25-44 года возросла на 5%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Самые эффективные трансляции рекламы – в «прайм-тайм», во время наибольшего количества слушателей. Еще более выгодные моменты трансляции – в блоках, примыкающих к информационным программам, в сводках погоды или информации о пробках в городе.

Еще один важный для рекламодателя момент – это разделение радиоаудитории по уровню доходов. К слову, по уровню доходов слушатели радио превосходят телезрителей.

Наконец, при анализе динамики слушанья радио обращайте внимание не только на время дня, уровень доходов и возраст аудитории, но и на его пол: считается, что большинство решений о покупках в семье принимают именно женщины, так как традиционно именно они ведут домашнее хозяйство.

Кроме этого, принимая во внимание пол аудитории, вы сможете более выгодно представить свой товар, если для его потребления имеет значение гендерный признак.

Еще один важный факт – среди слушателей радио преобладают собственники авто.

 

Создание рекламного ролика

Изучив радио и аудиторию, можно приступать к созданию ролика. В зависимости от того, как именно звучит радиореклама, выделяют ее несколько видов (см. ниже). Выбор вида зависит от предпочтения и финансовых возможностей рекламодателя. Однако эффективность рекламы зависит не от длительности ролика, а от его качества. Специалисты утверждают, что удачный аудио-ролик на 10-15 секунд может принести в десятки раз больше продаж предприятию, чем реклама на 40 секунд. Поэтому Prostobіz.ua не рекомендует экономить на профессионалах или пытаться самим придумывать рекламный текст или записывать начитку. Король жанра радио-рекламы – джингл , яркая запоминающаяся песенка секунд на 10-15. Правда, создание удачного джингла – настоящее искусство.

За созданием аудиоролика можно обратиться в компании, которые профессионально этим занимаются. Написание текста (спота) для аудио будет стоить от 150 гривен. Создание самого ролика – 350-1600 гривен и более. Некоторые радиостанции предлагают собственные услуги по созданию рекламных аудиороликов – зачастую бесплатно.

Виды рекламных аудиороликов на радио

Вид

Суть

Хронометраж

Срок изготовления

Стоимость летом 2014 года

Обычный спот

Начитка диктором текста, иногда - с музыкальной подложкой

10-45 сек

1-2 дня

от 350 грн

Игровой ролик

Текст в виде диалога, сценки или спектакля

 

от 3-х дней

от 600 грн

Джингл

Яркая, короткая, часто - рифмованная песенка о торговой марке

10-35 сек

от 4 дней

от 1300 грн

Имиджевый ролик

Позиционирует бренд на рынке

10-50 сек

от 1 недели

от 1600 грн

По данным компании "Простобанк Консалтинг"

Чтобы заказать качественный аудиоролик, нужно представлять себе, как звучит хорошая радиореклама. Итак, основные правила успеха:

  • текст рекламы должен быть как можно более простым – чтобы легко воспринимался на слух;
  • сообщение должно буквально врезаться в память – а не требовать у слушателя усилий по запоминанию;
  • время на понимание сути сообщения не должно превышать 6-8 секунд;
  • очень важный момент для радиорекламы – сопровождающие ее запоминающиеся звуки (например, для рекламы средства от насекомых – жужжание комара и звук хлопка, останавливающий его);
  • рекламный ролик должен заинтересовать слушателя с первых же секунд, иначе слушатель переключит радиостанцию;
  • рекламные ролики, имеющие эстетическую и музыкальную ценность (например, джингл, исполненный хоровым пением), запоминаются легче и действуют эффективнее; то же касается и спотов, начитанных узнаваемыми голосами известных людей;
  • чтобы оценить текст, написанный для радиоролика, нужно зачитать его вслух; чтобы понять, удался ролик или нет, нужно его прослушать;
  • хороший текст – не тот, который рассказывает об услуге или рекламирует его «в лоб», а тот, который намекает (например, вместо «заходите к нам» лучше писать «ждем гостей»);
  • максимально допустимая длительность эффективного рекламного ролика – 1 минута.

Наконец, главное правило успешной рекламы на радио – чтобы ваш ролик отличался от всех остальных, вписываясь при этом в формат радиоканала. Особенно о яркой индивидуальности ролика стоит задуматься, если вы заказываете его изготовление сотрудникам радио, на котором будете размещать рекламу.

www.prostobiz.ua

Повернутися до розділу

 

Блог НАМ

Віталій Гордузенко
Віталій Гордузенко
В продовження актуальної теми: «Проведення дослідження власними си
Переглядів: 18532  Коментарів: 0
Тетяна Лебедєва
Тетяна Лебедєва
Недавно на сайте «Телекритика» прочла интервью с Натией
Переглядів: 9477  Коментарів: 0